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读者杂志涨价,读者还会买单吗?

时间:2018-08-23 08:31来源:传媒头条 作者:网络 点击:
那些年上学时候陪伴我们的《读者》从3元涨到9元,你还会买来看吗?

       6月26日晚,读者传媒发布提高定价公告称,自2018年第15期起(2018年7月15日上市),将《读者》《读者》(校园版)杂志提价3元,定价变为9元/册。

        调价后,《读者》《读者》(校园版)全彩印刷,印张数量不变。对于2018年度内订阅用户、形象刊用户按6元/册价格结算,不收取差价,零售用户按照新价格9元/册结算,现有结算费率不变。对于2019年的订阅用户、形象刊用户按照8元/册优惠结算,零售用户按照9元/册结算,结算费率不变。

        对于《读者》,想必大多数人都不陌生。《读者》原名《读者文摘》,创办于1981年,是由读者出版传媒股份有限公司主办的中文版半月刊物,曾被誉为“中国人的心灵读本”、“中国期刊第一品牌”。

        据了解,作为陪伴几代人成长的“心灵鸡汤”式读物《读者》共出现过两次涨价。2009年,从3元涨到4元;2015年变为6元,此次涨价至9元,涨幅高达50%,可以说是有史以来的最大涨幅。

        另一方面,对于股价已经跌至6元以下的读者传媒,现在一股的价格还买不了一本《读者》杂志,也让很多读者表示“太贵了,不能接受”。当然也有人认为,涨价后的《读者》9元每册,一个月两期,换句话说“包月价”也就是18元,和视频网站15-20元每月的会员价格相差不大,依然会为好内容付费。

        为何读者传媒要冒着期刊发行量下降的危险来涨价,其实不难判断。从现阶段的情况来看,报刊用户量逐渐下降是不争的事实,抓紧收割既有成果是很“商业”的选择。当然,这背后也透露出读者传媒对《读者》的前景预判:期刊的收益期或许真的不长了。

          读者传媒2015年年报显示,《读者》主刊的总发行量为5349.52万册。其中,2613.09万册来自长期订阅,2736.43万册来自零售;2017年年报显示,《读者》主刊总发行量为4934.32万册。其中,订阅2432.84万册,零售2501.48万册。《读者》主刊2017年的营业收入为15509.41万元,占读者传媒2017年营业收入78979.342619万元的19.64%。

            从数据中不难看出,《读者》主刊的发行量在下降。另一方面,读者传媒从2013年后利润率也一直下跌。营收下降,运营成本提升,负债率在近些年也相对提升。

        报告中提到,2016年公司实现净利润 8,025.14万元,较上年同期下降 17.71%,利润下降的主要原因包括在传统纸媒整体下滑的大环境下,纸质期刊销量下滑及其广告版面减少导致期刊业务利润减少;2017年公司实现净利润7,141.49万元,较上年同期下降11.01%,而利润下降的主要原因是公司为减少传统纸媒整体下滑的冲击,加大了营销体系建设及市场推广投入,销售费用大幅度增加。


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(责任编辑:苗恒)

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